«Маша та ведмідь» очолює топ найпопулярніших в Україні дитячих Youtube-каналів. Він має 18 млн підписників, і лише за перше півріччя 2025-го набрав понад 800 млн переглядів. Центр стратегічних комунікацій та інформаційної безпеки пояснює, чому українським дітям не варто показувати цей серіал і в чому полягає небезпека російської анімації.
Ми обрали ключові позиції аналітики. Із текстом повністю ви можете ознайомитись за посиланням.
Причина №1: Податки до бюджету РФ
Згідно з підрахунками, наведеними у нещодавно оприлюдненому дослідженні «Детектор Медіа», монетизація контенту могла принести власникам каналу «Маша та ведмідь» у 2025 році 2,4 млн доларів США. Ці надходження забезпечила аудиторія поза межами РФ, яка дивиться російський мультсеріал в українському перекладі. За кожну тисячу переглядів з України Youtube може нарахувати власнику каналу від 2 до 7 доларів. У США чи країнах ЄС ця сума може складати 10-25 доларів.
Виробником і правовласником серіалу є російська студія Animaccord, яка сплачує податки до федерального бюджету РФ. 40% видатків цього бюджету ‒ це витрати на «сектор безпеки та оборони», тобто на агресивну війну проти України.
Причина №2: Російська пропаганда
Мультсеріал «Маша та ведмідь» має суттєву популярність не лише у РФ, а й в інших країнах світу. Цей успіх ґрунтується на поєднанні якісної 3D-анімації, яскравих персонажів, великої кількості екшену, гумору та регулярному випуску нових серій протягом понад 15 років.
Водночас сам мультсеріал та його персонажі активно використовуються для просування кремлівської пропаганди. Офіційний російськомовний канал «Маша и медведь» просуває російські державні свята, зокрема «День защитника отечества» — 23 лютого, «День победы» — 9 травня, які є важливим складником ідеології рашизму.
Сторонні виробники створюють контент відверто пропагандистського змісту з персонажами мультсеріалу. У пострадянських країнах «Маша та ведмідь» працює на формування єдиного інформаційного простору та спільного семантичного поля через активне використання радянських та російських мемів: цитат з кінофільмів, народної музики, радянських та російських пісень тощо. Встановлення скульптур з персонажами мультфільму у населених пунктах РФ і на тимчасово окупованих територіях України виконує те ж саме завдання.
Скульптури у Парку Щербакова в окупованому Донецьку та російських містах
Причина №3: Шкідливий вплив на дитячу психіку
На загрози шкідливого впливу російського мультсеріалу на дитячу психіку неодноразово звертали увагу дитячі психологи. Зокрема, керівниця Центру гідності дитини Українського католицького університету Христина Шабат і голова Професійної асоціації дитячих аналітичних психологів Катерина Гольцберг.
Ключовою загрозою психологи називають формування у маленьких глядачів деструктивних моделей поведінки. Адже:
- Маша постійно вередує, псує чуже майно, завдає іншим фізичним і моральних страждань, ігнорує чітко артикульовані відмови ‒ й отримує за свої дії заохочення, а не покарання;
- Маша ‒ єдиний людський персонаж і єдина, хто розмовляє. Форматом спілкування з ведмедем та іншими персонажами для неї є вимоги та накази.
